第23回パッケージデザインセミナー デザイナーコース 「デザインで救えるか!?」 　時代の心をつかみ、未来の方向を切り開く << 前のページへもどる

Aチーム インスタントコーヒー Bチーム 蚊取り線香 Cチーム 鉛筆 Dチーム 袋めん Eチーム ウィスキー

作品紹介：Aチーム「インスタントコーヒー」 　荒　純子　(株)東芝 　石引杏奈　(株)資生堂 　大塩とも子　(株)加納デザイン事務所 　杉本真理　(有)オグラプリント ●商品背景： 現在の定番商品のもので地位を確立している。常にトップシェアに君臨する大会社。 今回も新たなステップアップのため、レギュラーコーヒー等に負けない新商品／企画を作る。 ●購買対象： 20代〜40代の女性、夫婦。 コーヒーにこだわりのある人、コーヒーが飲めない人。 ●売り場／売り方： 現在…コーヒー専門店、高級スーパーマーケット 　　→棚置き、雑貨 ●競合商品： NESCAFE、MAXIM ●コンセプト： 自分にも相手にもギフトとして買えるもの。 飾って置いておくこともできるようなもの。 コーヒーが飲めない人にもパッケージを見て買おうと思えるようなものを作る。 ・おしゃれ ・高級 ・上質

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作品紹介：Bチーム「蚊取り線香」 　浅子よし絵　理研ビタミン(株) 　井上信介　共同印刷(株) 　江町ゆかり　(株)加納デザイン事務所 　比嘉紀美子　(株)クラウンパッケージ ●商品背景： 過去…家の造りがオープンで常に窓を開けている状態。 現在…冷房設備が整い、部屋を閉め切れる状況にある。 閉め切った部屋の中での蚊取り線香の煙は敬遠され、煙のでないコンセントや電池式のものが普及している。 ●購買対象： 20〜30代 ●売り場／売り方： 現状…量販店、ディスカウントストア、スーパー、コンビニ 　　　→オープンカフェ、雑貨店 まずは、オシャレなお店で使用してもらい、蚊取り線香の古いイメージを一新させたい。 ●競合商品： 金鳥の渦巻、アース渦巻香 ●コンセプト： 昔ながらの風物詩的要素を含む物。 オープンカフェで使用してもオシャレだと思える物。 目でも楽しめるファッション性のある蚊取り線香を作る。

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作品紹介：Cチーム「鉛筆」 　小比類巻蘭　女子美術大学空間デザイン科３年 　熊坂裕大　(株)アテネデザイン 　新飯田直子　(株)モリックス 　西田一生　富山スガキ(株) ●商品背景： 今や成長期とはいえない、生き残りの厳しい文房具業界の中でも、利便性の追及によって忘れられていく鉛筆。「売る」から「残していくもの、伝えるもの」として見直す。 ●購買対象： 流行に敏感な若者 ●売り場／売り方： 文房具店にとらわれない場所 （具体例：ギャラリー、カフェ、セレクトショップ、雑貨屋） ●競合商品： 雑貨全般、インテリアグッズ ●コンセプト： 「文房具としてだけじゃない、新しい価値観」をテーマに、“Ad”プロジェクトが動き出す。鉛筆それぞれが個性を持ち、さまざまな方向性を作りだす。ユーザーがつまらないものとしていた見方を変え、インテリアのように選ぶ楽しさ、豊かになる心、それはライフスタイルへの提案。

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作品紹介：Dチーム「袋めん」 　神長純江　味の素(株) 　千田　薫　(株)アドブレーン 　花澤智典　寿精版印刷(株) ●購買対象： ・ファミリー向けに主婦をメインターゲット ・一人暮らしの自炊をする若年層 ●売り場／売り方： スーパーの袋麺売場で、ラーメンの麺とタレを別々に販売 ●競合商品： 他社の袋麺・カップ麺 ●コンセプト： 味と麺を選べて、自分好みのラーメンが食べられる楽しいラーメン。調理する楽しみがあって、家族皆で一緒に食べるから、賑やかな食卓になります。 ●ネーミング： 「○○家の麺」「○○家の味」 ●包材： ビニール

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作品紹介：Eチーム「ウィスキー」 　柿崎弓子　(株)GKグラフィックス 　仲丸弓枝　(株)アクセルコーポレーション 　村木貴久子　(株)資生堂 ●商品背景： 過去…おじさんぽい、濃い、飲みにくい、重い、憧れ、高級 現在…飲むキッカケがない、入りづらい、出会いが悪い、高級感、大人の飲み物 ●購買対象： ・20代前半〜30代前半・女性 ・ウィスキーをあまり飲んでいない、又は飲んだことがない人 ●競合商品： 従来の高級感のあるウィスキー全般 ●コンセプト： 新しい切り口を提案する事で、ウィスキーに関心を持ってもらい、飲み始めるキッカケを作る。 「みんなで楽しめるウィスキー」 若い世代が集う、3つのシーンを想定して、それぞれにフィットするウィスキーの展開を発表し、新たな新規顧客層への浸透を図る。

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