第24回パッケージデザインセミナー デザインマネージメントコース 【コンセプトの力。　人を惹きつけるモノづくり】

開催日時： 平成17年3月9日（水）9：50〜17：00 会　　場： 日本橋　DICビル17Ｆ 会議室 出 席 者： 60名（内訳：会員50名／一般9名／取材1名） 担当理事： 担当理事：松本　泉／丸本彰一 教育委員会：石井浩一／伊藤恵子／片平直人／桑　和美／古賀龍平／笹原浩造／シバサキエミコ／永田麻美

【理事報告】 第24回パッケージデザインセミナーは「コンセプトの力」というテーマで、DICビルの会議室をお借りしての開催となった。午前の講義は、花王株式会社でヘアケアブランドマネージャーを担当されている深澤勝義氏に、大ヒットとなった「アジエンス」の誕生秘話について伺った。現状分析からコンセプト立案、パッケージデザイン、CF制作まで含めた、幅広く緻密な講義に圧倒された。 午後の講義は、ヤマハ株式会社デザイン研究所の峯郁郎氏から始まった。「お客様はすべてプレイヤーである」という基本理念に基づいた楽器のデザインコンセプト、さらには楽器を弾く人の側にいる人のために、というコンセプトでデザインされたサイレントシリーズのお話など、本当に素晴らしい会社であると痛感した。バイオリンのミニライブもあり、ひとときの清涼剤のような時間だった。 最後の講義は株式会社博報堂のアートディレクターである佐野研二郎氏に、「TBS」「ラ王」「日産MURANO」｢フランフラン｣「ラフォーレ」などの実例を通して、氏の仕事のプロセスをレクチャーしていただいた。「広告には誰も期待していない」という前提のもと、世の中を楽しくするというコンセプトでの仕事の数々は、まさに「元気の出る」セミナーだったといえよう。 それぞれの講義がいかにすばらしかったかは、アンケートの結果が物語っているが、正直もっとも元気をもらったのは、われわれ教育委員会のスタッフではなかったかと思う。唯一、機材トラブルに泣かされたことが残念な点。以後のための反省としたい。

【講師略歴】 深澤 勝義氏　「花王ヘアケア復活のシナリオ　既存ブランド活性化とアジエンスの創造」 画像を見る 花王株式会社　ヘアケア　ブランドマネージャー 1986年　花王（株）入社・販売部門配属。４年強の販売経験を経て、その後15年近く戦略中枢である事業本部でMKを担当。ハウスホールド関係を担当し、数多くの新製品を発売。主な仕事として「ニュービーズ」「ホームクリーニングエマール」など。 2002年からヘアケア担当。70年間、市場のトップメーカーだった花王が２位に降格した情勢の中、2003年秋「アジエンス」発売。翌年、再びトップに返り咲いた。 峯 郁郎氏　「楽器のデザイン　プレイヤーと一体になって完結するデザイン」 画像を見る ヤマハ株式会社　デザイン研究所　技師　デザインディレクター 1955年大阪生まれ。1979年　日本楽器製造（株）現ヤマハ入社。 楽器、家具、キッチン、スポーツ用品などの社製品のデザインを経て、現在は電子楽器および関連商品のデザインマネージメントとブランドコントロールを担当。 〈主な仕事〉 ピアノ／エレクトーン／サイレントシリーズ楽器群／グラビノーバ（電子ピアノ）／ポータブルキーボード／ギター／ドラム／ブランドマニュアル作成、等。 佐野 研二郎氏　「WITH OR WITHOUT ARTDIRECTION !!」 画像を見る 株式会社博報堂　HAKUHODO DESIGN アートディレクター 1972年　東京生まれ。多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業後、博報堂入社。 〈主な仕事〉 フランフラン「ユーモアプロダクト/PIGMUG」／ラフォーレ原宿「ラフォーレ グランバザール」／ソニーコンピューター「PSP」／日清食品「新ラ王」（日本パッケージデザイン大賞2005　銀賞）／キリン「豊潤」／日産「MURANO」／日光江戸村「ニャンまげ」／としまえん／世界柔道ロゴマーク／TBS「TブーS」等、キャラクターデザイン、商品開発から広告デザインまで、幅広くアートディレクションする。